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A agência Nico foi a responsável pela campanha da Virada Cultural 2023, organizada pela Prefeitura de São Paulo. O evento, que ocorreu no mês de maio, teve 12 arenas espalhadas pela cidade e 500 atrações culturais ao vivo, com o propósito de reunir 4 milhões de pessoas. Guiada pelo conceito “Virada Cultura do pertencimento”, com slogan “Mexa-se vem pra virada, a campanha contava com um filme de 30” para TV aberta, fechada, rádio, encartes especiais de programação nos jornais, redes sociais, mobiliário urbano, DOOH e canais digitais. Para ganhar mais aderência com os diversos públicos e palcos da Virada, a campanha trazia também 5 jingles com os estilos musicais mais populares do País: rap, sertanejo, rock, samba, além da versão original, que eram veiculados nas rádios da cidade. A divulgação se estendia também à mídia display programática, redes sociais, Wi-Fi gratuito, mídia impressa e mídia indoor, além de mídias de mobilidade urbana, como as telas de TV de carros por aplicativo e espaços de mídia em Metrô, CPTM e mobiliário urbano (relógios de rua e pontos de ônibus). A campanha também tinha veiculações com foco em serviços, como os encartes especiais na Folha de São Paulo e Estadão com toda a programação do evento, além do site da Virada Cultural.